外资LCD TV的市场战略——LG篇

外资LCD TV的市场战略——LG篇

　　液晶与等离子齐头并进 “左右互搏”

　　在平板电视领域，LG电子作为尖端外资电视机生产厂商之一，从1997年成功推出韩国第一台40寸等离子电视开始，到现在同时在等离子和液晶两个领域成为掌握最核心技术和上游资源的领导厂商，到今年第二季度成功登上全球电视销量第一的宝座，LG积累的实力使其成为平板电视领域最具领导力和话语权的厂商。

　　就在今年下半年，等离子市场的不景气，导致国产电视厂商纷纷转投液晶电视阵营，身为全球液晶三大领导厂商之一的LG电子却出人意料的站出来，公开支持等离子阵营。LG事业部总经理李廷汉非常明确地宣布等离子电视和液晶电视同时推进的平板战略，在中国市场上市的一系列顶尖技术的等离子电视新品同时也体现了LG对等离子市场的高度重视。

　　在这样一个等离子行业的关键时期，LG电子做出这样的动作，一方面可以理解为其在两个领域都已经投入了大量资源，“手心手背全是肉”，LG不能坐视任何一个市场萎缩；而另一方面，换个角度想，同时掌握了两个领域核新技术的LG电子必然是对二者的未来发展洞若观火，所以才能做出“两手抓，两手都要硬”的决策。而对彩电行业来说，只有多元化的发展才有利于行业的长期健康发展，才符合产业发展规律的。

　　左右时间 畅销无阻

　　随着平板市日趋白热化，在2006年平板电视领域，可以说是价格的竞争，也可以说是技术的竞争，据市场调研机构DisplaySearch的数据显示，LG电子在华公布了其第三季度平板的销量，与去年同期相比激增200%。“十一”黄金周期间，XCANVAS高端平板的销售量占据了LG平板总销售量的73.7%，其中几款具有“左右时间”功能的平板电视销售量竟超出预期的100%。

　　LG电子(中国)有限公司家电营销总裁姜泰吉常务在近期表示，今年的平板市场，“价格战”已经升级为“技术战”，谁掌握了核心技术，就意味着谁掌握了未来的市场。而通过市场上消费者的反应不难看出，LG XCANVAS所推出的“左右时间”技术，已成为消费者的一大追捧对象，这也表示整个平板电视行业的竞争焦点，将从单纯的画质竞争转变为高端产品、核心技术的竞争，应用技术将成为平板电视新的发展趋势。 

　　而LG XCANVAS旗下的“左右时间”功能，能够得到消费者的普遍好评，并取得如此好的销量，是因为它在高画质基础上实现了“应用”和“体验”上的飞跃，在平板电视应用技术领域实现了“质”的突破。“左右时间”功能最大的创举就是让消费者实现对现场直播的任意控制，可以让电视节目随自己心意暂停或回放，从而改变人们传统的收看方式，将被动转为主动、让收看电视更富有娱乐性。在观看现场直播的过程中你可以从容地去接一个电话，或是看一眼厨房里正在煲的汤，当重新回到座位上时也不会错过任何一个精彩时刻。